Johnsonville, Wisconsin — जेमी श्मेलजर मानसिक स्वास्थ्य पेशेवर होइन — उहाँ मासु प्रशोधन गर्ने विशाल जोन्सनभिलका लागि मार्केटिङ कार्यकारी हुनुहुन्छ। तर प्रज्वलित र विरोधी अमेरिकी राजनीतिको अवस्था आफ्नो कम्पनीलाई आफ्नो सन्देशमा केही हदसम्म गियर परिवर्तन गर्न नेतृत्व गरेको छ।
“हामीले अमेरिकालाई बचाउनको लागि के लिन्छ भन्ने बहाना गर्दैनौं,” स्मेलजरले सीबीएस न्यूजलाई भने। “हामीलाई थाहा छ संसार गम्भीर समस्याहरूले भरिएको छ जुन सॉसेजले समाधान गर्न सक्दैन।”
कम्पनीको नयाँ राष्ट्रिय विज्ञापन अभियानले अमेरिकीहरूलाई साझा आधार खोज्न “तापमान घटाउन” आग्रह गर्दछ।
“हामी विश्वास गर्छौं कि धेरैजसो मानिसहरू प्रायः असल हुन्छन्, र उनीहरूलाई त्यसरी नै व्यवहार गर्नुपर्छ,” कथाकार भन्छन् नयाँ विज्ञापन अभियान। “र यसको मतलब कम ट्रोलिङ र थप टेलगेटिङ, कम डूमस्क्रोलिङ र अधिक डिनर पार्टीहरू।”
श्मेलजरले भने कि कम्पनीको दृष्टिकोण यो हो कि “यो अभियान राजनीतिक भन्दा बढी सांस्कृतिक छ, तर हामी यो पनि पूर्ण रूपमा स्वीकार गर्छौं कि ती दुई चीजहरू एक प्रकारको अविभाज्य भएका छन्।”
जोन्सनभिलको अनुमान थियो कि देश किनारमा छ, त्यसैले यसले राजनीतिज्ञहरूले गर्ने काममा छुरा खायो: मतदान।
यसले पत्ता लगायो कि 10 मध्ये आठ अमेरिकीहरू अमेरिकामा क्रोध र नकारात्मकताबाट थकित छन् यसले यो पनि पत्ता लगायो कि धेरै अमेरिकीहरू पहिलेको भन्दा कम जमघटमा उपस्थित हुन्छन्। जोन्सनभिलका उत्पादनहरूका लागि अलगाव राम्रो होइन, श्मेलजरले भने।
“Johnsonville ले ह्याङ्गआउट खाना बनाउँछ,” Schmelzer बताउँछन्। “हामी भन्न चाहन्छौं कि एकको लागि ससेज लगभग अवस्थित छैन।”
यो केवल जोन्सनभिलले शान्त र एकताको प्रचार गर्दैन। तपाईंले मिलर लाइट र La-Z-Boy बाट विज्ञापन अभियानहरूमा समान प्रतिध्वनिहरू फेला पार्न सक्नुहुन्छ — कम लडाई र थप विश्राम बेच्ने प्रयास।
“उनीहरूले एक समाजको रूपमा हाम्रो आफ्नै विचारहरूमा ध्यान दिइरहेका छन्,” डा एन्ड्रयू कोहेन, एक सांस्कृतिक समाजशास्त्री जसले विज्ञापनमा विशेषज्ञ छन् भने। “…यी ब्रान्डहरूका लागि खेल्नको लागि यो उत्कृष्ट ठाउँ हो। यसो भन्दैमा, तपाईंलाई थाहा छ, हामी वास्तविकतालाई अस्वीकार गर्न सक्दैनौं कि मानिसहरू तातो छन्, कि तपाईंको परिवारको खानामा जान र तपाईंको काकासँग झगडा गर्न साँच्चै गाह्रो छ। तपाईं सहमत नहुने राजनीतिक विचार।”
सीबीएस न्यूजले मतदाताहरूलाई विज्ञापनहरू देखाउन र उनीहरूले देशलाई कसरी हेर्छन् भनेर सोध्न जर्जिया र विस्कन्सिनको युद्धभूमि राज्यहरूमा यात्रा गरे।
जर्जियाका क्रिस स्टब्सले भने, “यस देशका सबैजनाले अलिकति किनारमा महसुस गर्छन्।”
जर्जियाको कोब काउन्टीका शेर्मेन विलियम्सले सीबीएस न्यूजलाई बताइन्, “सबैको चिन्ता र भावनाहरू उच्च छन्, र हामीले केवल चिसो हुनुपर्छ।”
ती भावनाहरू जॉनसनभिलको अनुसन्धानसँग मेल खान्छ भर्खरको चेतावनी अमेरिकी सर्जन जनरल विवेक मूर्तिबाट को बारेमा “एक्लोपन को महामारी” र सामाजिक मिडिया को विषाक्तता।
केनोशा, विस्कॉन्सिनका डेबी रेगल्सले भने, “मानिसहरूले आफूलाई धेरै अलग गरेको देखिन्छ।” “अलगाव, यो नराम्रो कुरा हो, तपाईंलाई थाहा छ?
विज्ञापनदाताहरू आशा गर्छन् कि पुल निर्माण र ढिलो हुनु भनेको एकताको अभावमा चिन्तित राष्ट्रलाई बेच्ने सन्देश हो।
“अमेरिकाका लागि समय निकाल्न, विश्राम लिने र तपाईलाई मनपर्ने केही व्यक्तिहरूसँग रमाइलो गर्न सम्झनु एक प्रकारको पीप वार्ता हो,” श्मेलजरले भने।
राजनीति,विस्कन्सिन,२०२४ को चुनाव